Компании по уходу за домашними животными делают ставку на устойчивое развитие, поскольку потребительские тенденции меняются

Уход за домашними животными, как правило, считается устойчивым к рецессии, и основные потребности в уходе за домашними животными, вероятно, останутся относительно стабильными даже в трудные экономические времена. Корма для домашних животных, лакомства и другие продукты, указывающие на высокую устойчивость, составили 39% от общего объема онлайн-продаж Nestle в 2022 году. Однако, хотя владельцы домашних животных будут продолжать кормить своих пушистых друзей даже во время экономического спада, в сфере ухода за домашними животными формируется новая тенденция устойчивого развития. промышленность.

Владельцы домашних животных испытывают растущее беспокойство за будущее планеты, что требует устойчивых изменений. Согласно данным глобального исследования образа жизни Euromonitor International, эти экологические опасения заметно выше среди владельцев домашних животных по сравнению с теми, у кого нет домашних животных. Около 70% владельцев домашних животных во всем мире выражают обеспокоенность по поводу изменения климата и активно стремятся оказать положительное влияние на окружающую среду посредством своего повседневного выбора. Эта тенденция предполагает многообещающее направление для расширения производства кормов для домашних животных, изготовленных из экологически чистых компонентов.

В сочетании с продолжающимся общественным сдвигом в сторону обращения с домашними животными как с членами человеческой семьи, что проявляется в постоянном внедрении таких продуктов, как функциональные добавки, рюкзаки для домашних животных, персонализированная одежда, а также мобильные ветеринарные и груминговые центры, неудивительно, что эта отрасль процветает. В Соединенных Штатах миллениалы составляют самый большой сегмент владельцев домашних животных, составляя 32%, и, как подчеркивает PetKeen, они выделяют на своих питомцев в среднем 133 доллара в месяц. Кроме того, заметная тенденция очеловечивания домашних животных в первую очередь движима родителями-миллениалами и поколением Z, которые глубоко привержены улучшению здоровья и благополучия своих питомцев. Тем не менее, владельцы домашних животных, принадлежащие к различным возрастным группам и категориям доходов, демонстрируют растущую склонность к обеспечению благополучия своих пушистых товарищей.

Действительно, индустрия ухода за домашними животными следует другим глобальным тенденциям в борьбе за потребительские кошельки, а именно, сосредотачиваясь на разработке устойчивых и экологически чистых продуктов. Недавнее исследование NielsenIQ показало, что целых 78 процентов потребителей в США говорят, что для них важен устойчивый образ жизни. Кроме того, несколько брендов по уходу за домашними животными теперь используют грибы в качестве источника белка для домашних животных, поскольку для их производства требуется меньше ресурсов по сравнению с традиционными источниками мяса.

Многие новые компании откликаются на призыв создавать высококачественные и экологичные продукты по уходу за домашними животными.

Американская компания Meow Mews, создатель дизайнерских оздоровительных зон для кошек, недавно начала краудфандинговую кампанию для «Tree», дебютной коллекции экологичной и модульной мебели для домашних животных. «Линейка продуктов находится на стыке дизайна и функциональности, а также способствует здоровью и благополучию наших ценителей мурлыканья. Изготовлено из натуральных материалов», — сказала основательница компании Нетта Дор Шалги.

«У владельцев кошек особые отношения с животными, с которыми они живут вместе, но отраслевой стандарт мебели для кошек не учитывает потребности кошек или их владельцев», — добавил Шалги.

Сигнализируя о дальнейшем стремлении потребителей к устойчивому мышлению, в начале этого года компании Mars Petcare, Plastic Credit Exchange (PCX) и Pet Express запустили на Филиппинах план по сбору и переработке смешанной переработанной гибкой упаковки для кормов для домашних животных.

«Поскольку все больше филиппинских покупателей готовы перейти на устойчивые методы работы, это дает нам возможность инвестировать в экологически чистые методы и взять на себя ведущую роль в удовлетворении потребностей потребителей, одновременно сокращая отходы и увеличивая цикличность», — сказал Джонни Ракома, генеральный менеджер Mars Petcare. на Филиппинах.

В июле стартап по оздоровлению домашних животных Lyka, разрабатывающий комплексный профилактический уход за здоровьем домашних животных с помощью свежего питания, собрал 25 миллионов долларов на создание альтернативы обработанным продуктам. Веганский корм для домашних животных также набирает обороты. В 2022 году Lever VC присоединилась к раунду финансирования Bond Pet Foods на сумму 17,5 млн долларов. Компания создает «идентичные натуральным» куриные, говяжьи, рыбные и другие мясные белки с помощью точной ферментации.