Телевизионную рекламу менструальных брюк отменили после 295 жалоб

Телевизионная реклама зимних брюк была одобрена Управлением по рекламным стандартам после почти 300 жалоб от зрителей, утверждающих, что она оскорбительна и тревожна.

В рекламе, увиденной в апреле, были изображены штаны периода Wuka, кровь и сгустки в душе, женщина с гигиенической прокладкой в ​​нижнем белье и использованный тампон, брошенный в мусорное ведро.

Голос за кадром сказал: «Вука любит месячные. Ибо чихающие потоки, хитрые потоки, хлещущие, несущиеся, всякие потоки. Выбросьте эти прокладки и тампоны».

Управление по рекламным стандартам (ASA) получило 295 жалоб, в которых утверждалось, что использованные изображения были оскорбительными и могли причинить страдания.

Вука сообщил ASA, что компания «активна» в своих попытках «положительно представить менструацию, побудить общество говорить более открыто и пропагандировать преимущества перехода на многоразовые средства для менструации».

Мы осознали, что кровь, представленная в рекламе, часто ассоциируется с травмами и что изображения крови в любом контексте могут пугать и нервировать.

Управление по рекламным стандартам

Бренд заявил, что получил неожиданные положительные отзывы о рекламе, в которой подчеркивается необходимость того, чтобы мужчины и женщины всех возрастов видели «настоящие» менструации, чтобы общество могло стать «позитивным к менструации».

Wuka заявила, что придерживается своего решения включить изображения и не считает необходимым более строгое ограничение графика.

Кампания была одобрена агентством Clearcast по разрешению рекламы с ограничением в расписании «бывшие дети» за использование слова «задница», что означало, что ее не следует показывать в программах, созданных для детей или специально нацеленных на них, или рядом с ними.

Clearcast заявила, что провела детальное обсуждение для рассмотрения изображений крови, но не считает, что дополнительные ограничения необходимы, поскольку они изображают нормальные менструации, а использованный тампон, брошенный в мусорное ведро, является точным изображением того, как утилизируются традиционные гигиенические продукты.

В агентстве заявили, что изображать менструальные выделения синим цветом, как это делалось исторически, было бы неточно.

ASA признало, что изображения менструальной крови и использованного тампона «вероятно, были неожиданными» в телевизионной рекламе.

Однако мы поняли, что средний возраст начала менструации у большинства детей составляет около 12 лет, но может быть и в восемь лет.

Управление по рекламным стандартам

В нем говорилось: «Мы осознали, что кровь, представленная в рекламе, часто ассоциируется с травмами, и что образы крови в любом контексте могут пугать и нервировать.

«Поэтому мы признали, что некоторые зрители были расстроены при просмотре рекламы.

«Однако мы посчитали, что, хотя это и нетрадиционно в контексте продукта для месячных, кровь и сгустки крови представляют собой реалистичное и точное изображение менструального опыта потребителей».

В нем добавлено: «Мы признали, что изображения, включая тромбы и использованный тампон, были бы незнакомы очень маленьким детям, и, опять же, кровь могла иметь оттенок травмы.

«Однако мы поняли, что средний возраст менструации у большинства детей составляет около 12 лет, но может быть и в восемь лет.

Хотя мы признали, что некоторым зрителям кровь, сгустки крови и использованный тампон могли показаться неприятными… мы не считали, что эти изображения могут вызвать серьезное или широко распространенное оскорбление или чрезмерный страх или беспокойство.

Управление по рекламным стандартам

«Поэтому мы считали, что вполне вероятно, что многие дети будут знать и понимать, что кровь, связанная с менструацией, — это нормально».

Наблюдательный орган заключил: «По этим причинам, хотя мы и признали, что некоторые зрители, возможно, сочли кровь, сгустки крови и использованный тампон неприятными, и что это вызвало некоторые страдания, мы не считали, что эти изображения могут вызвать серьезные или широко распространенные последствия». обида, чрезмерный страх или беспокойство.

«Поэтому мы пришли к выводу, что реклама не нарушает Кодексы».

Исполнительный директор и соучредитель Wuka Руби Раут сказала, что в ответ на рекламу бренд получил «множественную реакцию шока и отвращения».